2017年，中央空調行業(yè)大放異彩！據《中央空調市場》監(jiān)測的數據顯示，2017年中國中央空調市場首次突破900億元大關，增長率高達19.6%，再次創(chuàng)造新的歷史記錄！其中，家裝零售市場依然受人矚目，引領行業(yè)高速增長。

圖1 2015—2017年度中央空調市場走勢

近幾年來，在中央空調行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，品牌格局也在發(fā)生著一些微妙的變化。據《中央空調市場》監(jiān)測的50多家市場主流品牌來看，2017年國產品牌再次引領行業(yè)快速發(fā)展，市場占有率已經超過45%，以美的、格力、海爾、天加為主導的“國產四大品牌”的格局已經穩(wěn)固。另外，以大金、日立、東芝為首的日系品牌增長飛速，市場占有率穩(wěn)定攀升，尤其在家裝零售市場上，日系品牌擁有著相當高的市場地位和影響力。由于冷水機組市場表現不佳，從而導致歐美品牌的市場占有率基本保持穩(wěn)定，不少歐美品牌也紛紛調整市場方向,以期獲得更大的突破。

圖2 2015—2017年3大陣營品牌占有率對比

值得一提的是，中國中央空調行業(yè)“十強”品牌的市場占有率之和已經超越75%，它們分別是：美的、格力、大金、日立、海爾、江森自控約克、麥克維爾、東芝、開利、天加?？梢园l(fā)現，如今市場的品牌集中度越來越高，這一趨勢在未來也將會愈來愈明顯。

圖3 2017年中國中央空調市場主要品牌占有率分布

國產品牌方面，以美的、格力、海爾為首的國產品牌的市場影響力不斷增強，無論是市場認可度還是品牌美譽度都在逐年遞增。近幾年來，美的、格力憑借著極其龐大的渠道網絡以及家喻戶曉的品牌知名度斬獲頗豐，市場銷量也是一路走高，分別占據國內中央空調行業(yè)第一、第二的位置。另外，海爾在磁懸浮中央空調領域深耕多年，收獲了業(yè)內外的一致好評，同時，海爾的市場占有率也是一路飆升，躋身國內市場前五。其他國產品牌方面，天加、海信、志高、奧克斯、浙江國祥、雅士、科龍、TCL、長虹、東元等品牌也取得了相當不錯的市場成績。

歐美品牌方面，傳統(tǒng)美系“五大品牌”——江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什在冷水機組市場上的優(yōu)勢依舊明顯，市場占有率基本保持穩(wěn)定。2017年雖然整體大型項目市場依然沒有起色，但是麥克維爾、開利等品牌仍然取得了相當不錯的成績，斬獲了不少的典型工程項目。值得一提的是，江森自控約克、麥克維爾在小機方面增長較為迅猛，成為歐美品牌中轉型小機市場成功的典范。其他品牌方面，EK、克萊門特、博世、美意、西屋康達等品牌也都在積極地調整來應對市場，開拓新的方向，并取得了不錯的市場成績。

日系品牌方面，以大金、日立、東芝三大品牌為首領跑市場，它們的市場占有率之和已經超過行業(yè)的四分之一。大金仍舊保持著市場領頭羊的強勢地位，日立憑借在家裝零售市場上的發(fā)力搶占了不少的市場份額，東芝在房地產配套項目以及家裝零售方面都取得了大幅度的增長。其他品牌方面，三菱重工海爾、荏原、三菱重工、富士通、松下、江森自控日立萬寶、三菱電機等品牌也都相繼加大了在產品、營銷、服務等方面的投入，獲得了比較穩(wěn)定的市場發(fā)展。

韓系品牌方面，三星、LG等品牌紛紛加大了對多聯(lián)機新產品的研發(fā)投入和推廣力度，在2017年房地產項目中有著不錯的斬獲。此外，在專賣店開拓建設方面，三星和LG也都取得了較為顯著的成績，市場影響力和品牌美譽度逐漸遞增。值得一提的是，與前幾年相比，LG在離心機、多聯(lián)機等產品方面有著明顯的提升，市場份額提升較為明顯。

從品牌格局來看，“百花齊放”是目前多聯(lián)機市場的現狀。日系及合資品牌表現依然穩(wěn)健，大金、日立、東芝、三菱重工、富士通、三菱重工海爾等品牌不斷加大市場開拓；三星、LG等韓系品牌也獲得了不錯的發(fā)展；格力、美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高、TCL等國產家電系品牌依靠渠道優(yōu)勢，表現不俗；天加、國祥也強勢入圍多聯(lián)機市場，有著一定的收獲。從目前來看，傳統(tǒng)的多聯(lián)機市場格局并無太大變化，傳統(tǒng)的強勢品牌已經形成根深蒂固的渠道基礎和市場影響力。

從區(qū)域格局來看，華東區(qū)域作為多聯(lián)機產品的主陣地，市場占有率較去年同期相比，再次保持了穩(wěn)定的增長。顯而易見的是，華東區(qū)域依然撐住了多聯(lián)機市場的半壁江山，從長遠來看，擁有著巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。華南、華北和華中區(qū)域基數也較為龐大，在家裝零售市場的快速帶動之下，也保持了穩(wěn)定的發(fā)展。此外，值得一提的是，西北市場雖然基數較小，但卻是所有區(qū)域市場中增長最快的區(qū)域，究其原因，“一帶一路”功不可沒。

如今多聯(lián)機產品已經成為中央空調行業(yè)的“通路貨”，早已不再是數年前的稀罕物，廠家之間多聯(lián)機產品的技術差距不斷縮小是近兩年的一個市場特點。兩三年前，廠家在比拼多聯(lián)機產品技術的時候，更多地將IPLV作為一個重要的衡量指標，沖“8.0”、破“9.0”、追“10.0”，雖然有不符合實際的情況發(fā)生，但是可以看出廠家著實在技術研發(fā)層面做出努力。近年來，IPLV已經成為過時的“玩具”，廠家將目光聚焦在消費者的個性化需求方面，比如推出強制熱、除霧霾、帶地暖、客廳廚房專用等各功能類型的新型產品，這顯然更符合市場發(fā)展的潮流。此外，隨著進入市場的廠家越來越多，多聯(lián)機產品競爭更加激烈，在營銷、渠道、價格等多個層面展開競爭，利潤率的下滑也將成為市場新常態(tài)。

據《暖通空調資訊》監(jiān)測的上半年行業(yè)數據顯示，上半年產品線中只要涉及到多聯(lián)機產品的品牌幾乎全線增長，其中最為典型的就是家電系品牌和日韓系品牌的大幅增長，而部分在多聯(lián)機市場漸有沉淀的水機品牌在2017年上半年中也是斬獲頗豐。

談及多聯(lián)機市場大幅增長的原因

從一定程度上來講，民族品牌的高速增長帶動了整個多聯(lián)機市場。格力、美的等權重品牌憑借龐大的渠道優(yōu)勢強勢拉動著以小多聯(lián)為代表的家裝零售市場，而多聯(lián)機產品價格持續(xù)上揚也帶來了廠商利潤的逐漸回歸，進一步增強了經銷商的積極性和主動性，從而為多聯(lián)機市場的高增長打下了基礎。